¿Alguna vez te has sentido perdido al tratar de definir una campaña de comunicación? No te preocupes, el éxito comienza con un buen brief.
El brief es el mapa que guiará a tu equipo hacia la meta, y hoy te contaré las 3 etapas esenciales que no pueden faltar. Si dominas estas fases, estarás un paso más cerca de impactar a tu audiencia de manera efectiva.
Dejar de perder tiempo en buscar en el exterior y concéntrate en el interior.
Sigue leyendo y descubre cómo hacerlo.
1. Investigación y Definición de Objetivos
Todo comienza con entender el contexto. "El interior, es decir la raiz."
En esta etapa, la palabra clave es claridad. Aquí debes reunir toda la información relevante sobre tu marca, producto o servicio, y la audiencia a la que quieres dirigirte.
Define los objetivos: ¿Qué quieres lograr con esta campaña? ¿Aumentar ventas, generar reconocimiento de marca, fidelizar clientes? Recuerda, si el destino no está claro, el viaje será en vano.
Ejemplo de éxito: La marca de maquillaje Glossier empezó con una investigación profunda de su audiencia. Descubrieron por el Brief que sus consumidores querían productos de belleza minimalistas y naturales. Con este conocimiento, definieron su objetivo de ser la marca que empodera a las personas a abrazar su belleza natural. Esto les permitió crear una campaña que resonó emocionalmente con su audiencia, llevándolos a ser líderes en su sector
Clave al éxito: Es la Investigación de mercado, análisis de competidores e identificación de audiencia objetivo.
2. Estrategia y Mensaje Principal nace del brief creativo
En esta fase, se forja el corazón de la campaña . ¿Qué mensaje deseas que resuene en la mente de tu audiencia?
Aquí es donde la creatividad se encuentra con la estrategia. 😍
Debes definir el tono, el estilo y los valores que quieres transmitir para transformarlos en emoción. ☝🏽Recuerda, un mensaje bien estructurado puede ser la diferencia entre ser olvidado o recordado.
Ejemplo de éxito: La campaña “Share a Coke” de Coca-Cola es un ejemplo perfecto de cómo un mensaje claro puede cambiar la percepción de una marca. El mensaje era simple: personaliza tu experiencia con Coca-Cola. Al imprimir nombres en las botellas, lograron conectar emocionalmente con su audiencia y crear una experiencia interactiva. Esta estrategia creativa les permitió incrementar sus ventas radicalmente, además de revitalizar la imagen de la marca.
Clave al éxito: Desarrollo del concepto creativo, definición del mensaje principal, elección del tono de comunicación.
3. Ejecución y Timing
Finalmente, la acción es lo que da vida a todo.
Sin una excelente ejecución, hasta la mejor estrategia fracasa. 😵
Define los canales de comunicación que utilizarás (redes sociales, email marketing, publicidad digital) y establece un cronograma claro de publicaciones y acciones. El timing lo es todo: lanzar en el momento correcto puede maximizar el impacto de tu campaña.
Ejemplo de éxito: Cuando Nike lanzó su campaña "Just Do It", eligió un momento perfecto: la creciente ola de interés por el fitness y el bienestar en los años 90. Nike utilizó una combinación de medios tradicionales y emergentes (como la televisión y eventos deportivos), y el mensaje llegó en el momento oportuno, lo que consolidó su posición como líder global en ropa deportiva.
Clave al éxito: Selección de medios y canales, plan de acción detallado, cronograma de ejecución.
Ahora tienes las 3 etapas para crear tu campaña con éxito 🙌🏽
Con estos pasos y ejemplos reales, puedes empezar a crear campañas más estratégicas, efectivas y alineadas con tus objetivos. Ya sea que estés trabajando con un equipo creativo o solo, dominar estas etapas te pondrá en el camino correcto hacia el éxito.
Pero, ¿qué tal si llevas tu brief al siguiente nivel? 🤔
Nuestra plantilla de diseño de brief creativo te dará las herramientas necesarias para estructurar cada uno de estos elementos de manera clara y profesional.
Deja de improvisar y empieza a crear campañas exitosas hoy mismo.
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